美国《纽约时报》被称为“报中名牌”,是世界十大名报的前列。该报自创刊以来,已有150多年历史了,至今仍是世界最大的报纸之一。它经常有重要报道,世界各地政府普遍将
《纽约时报》列为必订报章。
《纽约时报》是由亨利雷蒙(Henry Larvis Raymond)创办。雷蒙出生于1820年,因家境清贫,上学不多。但生性勤学,他自修了不少文化,知识较为广博,16岁已当小学教师。经过几年教学工作后,他变得更为成熟。1840年,他辞去教职,决心到美国最大的商业城市纽约去创业。
雷蒙从少年起就喜爱文学,写过不少锐利文章。他到纽约后首先向《纽约人报》求职,该报由于经营不景,不愿聘员。但雷蒙却反复向该报东主加里尼讲述自己有办报和写文章的本领,在仍未获得同意录用时,提出愿意以半薪试用。最后感动了加里尼,决定把他留下使用。但惨淡经营的《纽约人报》在雷蒙进入一年左右,因经济不足而倒闭了。加里尼另创办《论坛报》(TheTribune),他继续留用雷蒙,让他集编辑、主笔、记者干一身,周薪20美元。
雷蒙不愧为办报的能手,他在《论坛报》工作了2年,使该报名声大振,发行兴旺。后来,他决定自己创业办报,在争取到银行人士的支持后,他创办了《纽约每日时报》(The New York Daily Time)。该报经营了6年后,于1857年9月14日始,将“每日”两字去掉,改为《纽约时报》,此名直沿用至今。
纽约时报》初办是因陋就简,当时办公地方是一座未建成的楼房的地下一层,电灯也未安装,排字十分不便。所以,创办初期,每日只出一张,零售价为1美分,是当时美国报价中最便宜的(其他报是2美分)。经过雷蒙的苦心经营,《纽约时报》在19世纪60年代初跃升为美国的大报之一,雷蒙也因之成为富豪。可惜“英雄难过美人关”,雷蒙于1869年6月19日,因与当时“名美人”露丝欢乐共饮,酒量过多,酒精中毒而死。
雷蒙死后,兴旺一时的《纽约时报》由于股东的明争暗斗,逐步走下坡,甚至连年亏损,直到难以为继。此时已是1896年了,一位报业奇才奥克斯(AdolphS.Ochs)决定收购这家奄奄一息的报纸。在奥克斯的主持下,《纽约时报》不但迅速恢复元气,而且办得比雷蒙时期更好和更赚钱。
奥克斯是一位犹太人,他的父亲是1845年从德国移民来美国的,1858年生下奥克斯。因为家庭经济不佳,奥克斯童年就辍学,在家里帮做工作,夜里读夜校。他当过药房和杂货店的童工。他和家人住在田纳西州的洛斯威利城。14岁时,他在《洛斯威利记事报》找到一份杂工。后来,老板见他年青脑子灵,把他安排当排字学徒。奥克斯如许多犹太人一样,受了家庭传统教育,干什么行业都要注意钻研,要于出名堂。2年后,他满师了,成为—位正式排字工。干了一年多,他被《论坛报》聘为排字领班。在报社当排字工人乃至排字领班中,奥克斯时刻注重学习,对报业各环节工作很快熟悉了,并且与该报的营业经理保罗及编辑麦哥云交往密切,成为知交。后来他们三人于1877年合办一家报纸,名叫《漆坦隆加快报》,但该报经营了几个月却倒闭了,奥克斯只好另谋生路。
1878年,城内另一家《漆坦加隆时报》也面临倒闭,以极廉价钱寻找买主。奥克斯是个坚贞于报业的人,以500美元买下这家报纸。当时他的资金不足,把一半股权让给他人,他控股一半,主持经营。奥克斯动脑筋,想办法,把这份小报办得有声有色,生动活泼,发行量数倍增加。一年多后,获利甚丰,该报的股值升了20倍。奥克斯想:这份报纸被别人控股50%,自己再怎么努力创收,也要把一半的利润分给别人,很不合算。长此下去,会有碍于该报的发展。现在趁着本报股值暴涨时刻,劝那些股东出售其股权是个机会。据此,奥克斯与有关股东协商;最后,他以5500美元购入别人控制那50%的股权,使该报成为他独资经营。
《漆坦加隆时报》在奥克斯独资经营下,更是迅速发展。1892年,他花了15万美元建成豪华的报社大厦,并投资购进新的印刷机,使该报的印刷和发行进入现代化水平,在当时的地区性报纸中,它是首屈一指的。随着设备的更新,声誉的鹊起,竞争力更强了,奥克斯财源广进,很快成为一位富豪。
奥克斯与其他犹太企业家一样,从来不满足于现状的,他计划到全国最大的都市去拓展业务。1896年,正逢米勒接手的《纽约时报》债台高筑,银行催收甚急,不得不出让股权。奥克斯抓住这个机遇,认购了该报75000美元债券,获得其1125股,另保留3876股让他在4年之内购买,即凑足5001股,成为控股股东。
在奥克斯未加盟时《纽约时报》共发行1万股,每股100美元。奥克斯在该报临危之时只用75000美元获得1125股,并保留3876股购入权,这是十分优惠的。但对《纽约时报》来说,也是上策。因为该报在当时债台高筑,声誉日薄,一般人是不会购入这类企业的股权的。另外,该报已处于苟延残喘之状,有了一位办报强人来主持,可能会杀出一条生路来。为此,这是一件情投意合和对双方有利的结合。
1896年8月13日,《纽约时报》因奥克斯加盟而改组了,奥克斯以董事局主席身份接管该报。他主持后,对该报进行了大刀阔斧的改革。首先是对报纸的编排上变革,大量增加经济和金融新闻。奥克斯这一动作是很有远见的,当时纽约经济正在起飞,城市面貌日新月异地改观,人口大量增加,报纸增加经济和金融的新闻迎合了市场的需求,使该报发行量迅速增加。《纽约时报》在奥克斯刚接手时,每日发行量只有9000份,而当时的《记事报》日销30万份,《世界报》也日销20万份。自从奥克斯改革编排后,两个月内,使《纽约时报》日销量增至4万份,一年之后再增至7.6万份。
奥克斯第二招改革措施是他的《纽约时报》订价为1美分1份,只是其他报纸的一半价钱,看来是不足报纸的发行成本。但是,奥克斯另有图谋的,他的目的在于刺激发行量。他想,发行量多了,厂商就会更多地在本报登广告。广告的收入增加,远比报费收入多,报社更为合算。在这种策略指导下,《纽约时报》到1900年日销量突破10万大关。这时,奥克斯增购了那3876股,他正式成为《纽约时报》的控股性股东,其领导地位更加稳固了。
随着业务的发展,奥克斯斥资250万美元,于1904年兴建《纽约时报》大厦,并将纽约市第42街至47街命名为“时报广场”,大厦高为22层,在当时的美国实属罕见。为此,《纽约时报》名声大振,促进了其发行量。以后,奥克斯改革通讯设备,以新闻快捷和独家报道为竞争手段,使该报增强权威性,到第—次世界大战开始,使《纽约时报》的发行量成为美国各类报纸之首,年盈利2700多万美元。1935年4月8日,奥克斯与友人共进午餐时,因脑溢血去世,年享77岁。此后,《纽约时报》由奥克斯的女婿、子女连续接任,至今该报仍是其家族后裔任董事局主席。
《纽约时报》能发展成为世界十大名报的前列,与雷蒙创业功绩分不开,但更重要的作用,是奥克斯在该报危难之时挽救了它,并把它办得比以前更辉煌,从中可窥见犹太人的经营本领。 |